不怕生壞命，最怕改錯名

不怕生壞命，最怕改錯名   這段時間，開車時候聽廣播，聽到一個汽車廣告，真想轉台。廣告語是：“屍（獅）跑，約您試乘試駕”，您敢試嗎？不但不敢試，您開著車的時候聽到這類廣告，真想踢死“東風悅達起亞”，賣什麽這麽惡心的廣告呢？我敢保證，這車也不會賣得好，最少在南方地區絕對不會賣得好，誰願意“開著屍體四處跑”啊？當自己是“屍體”嗎？     從這裏看出，現在的車廠針對整個中國的市場營銷很不平衡，最少不會關注南方地區。也不尊重該地區的風俗習慣，結果導致在該地區的“滑鐵盧”，銷售不好有很多原因，比如價格、車型、性價比等等，但是因爲起錯名，連客戶看都不想看，又怎樣能賣呢？怎樣說現在很多人買車面子占很大因素，所以廣州有句俗話說得好 “不怕生壞命，最怕改錯名”。 車廠天天喊營銷，提升品牌知名度、美譽度，結果呢，市場營銷的人全部紮堆北京或上海，根本沒有在其它區域設立獨立的營銷事業部，以爲得北京、上海就得 天下。不可否認在北京能靠近中央拿到政策，靠近上海能得能把握著中國經濟走向，這兩個生存要素。但是不能忽略了華南這個引領整個汽車市場走向的大市場啊！ 結果呢？ 先看豐田，總部在廣州，他們不但注重本地，更顧及全國，雖然“佳美”在南方地區知名度特高，但是爲了顧及全國不同地區的語言發音，也忍痛改名爲“凱美瑞”，結果賣到中級車全國第一，雖然我很不喜歡這款“舊瓶新裝”，但也不得不佩服他們的營銷手段。 再看，就算東風日産總部車在湖北，但是整個營銷都由廣州這裏做，名字也起的很好聽，“麗威”、“天籁”“骐達”所以整個品牌在全國銷售量都是排很前的位置（日産也有很難讀的名字“軒逸”，廣州話很翹口。所以這款車就賣得不好），而再他們的兄弟東風悅達起亞，“千裏馬”這麽好的名字不用，起個“銳歐”（廣州話是即“尖”又“勾”），加上“屍跑”，所以現在半死不活。 這兩點說明什麽了，首先說明南方人辦事顧及到全國，顯示出南方人的包容性和遠見。不然“佳美”，“淩志”“霸道”這些在南方已經響當當的名字，都要換個“凱美瑞”，“雷克薩斯”和“普拉多”。 其實也說明日本人的營銷的確一流，做營銷比做車要好，事實也證明營銷好，車自然賣得好。   爲了迎合全國不同地區的發音，日本人把原來南方好聽的名字全改了，所以四處都能賣   而北方人呢？一點也不顧及整個南方地區的風俗習慣，絕對能相信“東風悅達起亞”的營銷部和他們的廣告公司一個南方人都沒有，不然不會起“屍跑”這個名字，更不會“屍跑約您試乘試駕”的廣告語。 再看看其他品牌的起名，“富豪”這麽好聽的名字不要，非要來個“沃爾沃”（廣州話不知道怎樣讀）結果，在中國沒有“富豪”買他們的車，他們的高端車型“S80L”價格越降越低，現在只能把自己降低身價與“奧迪”A6看齊。再看馬自達6新車“睿翼”廣州話翹口極，所以市場預熱這麽久南方地區的知名度不高，南方人只能幫他改名爲“馬6新款”。 反正大家看看那款車在南方不好賣的，名字一定很難聽，特別是那些韓國車，名字特別怪。除了一款，以前韓國的“大乳(宇)”，改了“凱越”名字結果賣到火紅火紅的…… 所以車廠想在南方地區賣得好，先要顧及到南方地區的風俗習慣，最好在每個區域都有營銷事業部，並聘請改地區的營銷人員，才能在該地區立足。 這只是個人意見，說得好給朵花花，說不好給點意見，謝謝。   資料:太平洋汽车网